Por Enrique Kogan
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El Toyota RAV4 fue el automóvil más vendido entre los consumidores étnicos en el 2021, especialmente entre las minorías latinas, afroamericanas y asiáticas.
La consultora IHS Markit y la Asociación Nacional de Concesionarios de Automóviles de Minorías, han reconocido al RAV4 como el vehículo étnico superior en general, en los Premios de Liderazgo por Volumen de Diversidad.
«Nuestra población se está volviendo más multiétnica y diversificada», indicó Jeff Buchanan, Vicepresidente de ventas de Toyota Motor Sales, Toyota Motor North America, mientras recibía el premio RAV4.
Por su parte el Tesla Model Y fue el número uno en la categoría de lujo, y es la marca numero uno entre la minoría Asiática.
El premio se basa en un análisis de los datos de IHS Markit sobre más de 13 millones de registros individuales de automóviles nuevos agregados desde octubre de 2020 hasta septiembre de 2021.
Después de las tres cuartas partes de 2021, la RAV4 ocupa el cuarto lugar en ventas en EE. UU. con 313,447, sólo superada por las tres camionetas de tamaño completo, de los tras fabricantes de Detroit, a ser el Ford F-150, Chevy Silverado y la Ram.
Con Toyota, Lexus ganó 10 premios de segmento en combinación. Otros ganadores de Toyota incluyeron el Camry en la categoría de sedán de tamaño mediano y el Tacoma en la camioneta de tamaño mediano, muy popular en el segmento de los latinos.
El Lexus NX es uno de los modelos ganadores del segmento de automóviles de lujo de lujo, y ha ganado la posición de liderazgo en vehículos utilitarios de lujo compactos, cabe señalar que Lexus es parte de Toyota Motor Japan.
“La población multiétnica ha aumentado un 276% durante la última década. Aquí en Toyota, nos enfocamos constantemente en las necesidades de nuestros diversos clientes”, indicó Buchanan.
Tesla ha ganado cuatro premios, y Stellantis y General Motors han ganado cada uno tres premios. Ford, Honda y Nissan ganaron cada uno una categoría.
Según el censo estadounidense, Marc Bland, Director de Diversidad en el sector automotriz de IHS Markit, ha estado trabajando con los fabricantes de automóviles durante años para prepararse para un mercado con una mayoría de consumidores para 2045.
Las marcas creen que las marcas deben ajustar su mensaje para brindar un mejor alcance a los compradores minoritarios.
Por ejemplo, el fabricante promovió la popularidad de los pick ups entre los compradores afroamericanos, recalcando que más marcas deberían ajustar sus campañas publicitarias para esta audiencia.
La marca lanzó un comunicado donde recalcó que el objetivo original de los premios DVL era dar a conocer los mejores autos comprados por consumidores étnicos dentro de la industria automotriz de los Estados Unidos.
«Nos sentimos honrados de reconocer a estos modelos superiores y a sus respectivos fabricantes en sus esfuerzos por llegar a un grupo de consumidores cada vez más diverso», finalizó Buchanan.
