Por Redacción
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En la última década, el Día de Muertos, una festividad mexicana con raíces prehispánicas, ha ganado popularidad global gracias a la promoción turística y a la industria del entretenimiento.
Esta celebración, caracterizada por el uso de flores de cempasúchil, papeles picados y pan de muerto, se ha convertido en un símbolo cultural que trasciende fronteras. Aunque la festividad tiene mayor presencia en Estados Unidos y Europa, países como Australia también realizan eventos y festivales en honor a esta tradición. Marcas de moda y calzado han lanzado colecciones especiales, y en Halloween, los disfraces de catrinas y calaveras empiezan a ser comunes en distintos países.
Según Ana María Salazar, antropóloga del Instituto de Investigaciones Antropológicas de la UNAM, el auge internacional del Día de Muertos comenzó hace aproximadamente dos décadas, cuando el gobierno mexicano intensificó su promoción turística en los centros históricos y en festividades tradicionales. Al enfocar estos eventos como atractivos turísticos, el Día de Muertos se convirtió en una festividad que captó la atención internacional. “La forma en que México expresa y celebra el Día de Muertos llama la atención del mundo”, explicó Salazar. Sin embargo, destaca que este tipo de conmemoraciones de los antepasados existen en otras culturas, aunque en México se han desarrollado manifestaciones únicas, especialmente en lugares como Janitzio, en Michoacán, y Mixquic, en Ciudad de México.
El cine y el turismo impulsan el Día de Muertos
Uno de los mayores impulsores del Día de Muertos fue el cine. En 2015, la película Spectre de James Bond incluyó una escena filmada en el Centro Histórico de Ciudad de México, mostrando un desfile ficticio de Día de Muertos. La escena, en la que el agente 007, interpretado por Daniel Craig, se abre paso entre esqueletos gigantes y personas disfrazadas de calaveras, causó tanto impacto que, en 2016, la Secretaría de Turismo de la Ciudad de México organizó el primer desfile de Día de Muertos, inspirada en el filme.
El evento reunió a 250,000 personas, y desde entonces, el Paseo de la Reforma ha sido el escenario de un colorido desfile anual, transmitido por televisión. La última edición, realizada en octubre de 2023, atrajo a más de un millón de asistentes, de acuerdo con cifras oficiales de la Ciudad de México.
La Fórmula 1 se une a la celebración
Otro factor que ha fortalecido la presencia del Día de Muertos a nivel mundial es el Gran Premio de México de la Fórmula 1. Desde su regreso en 2015, este evento automovilístico coincide con la temporada del Día de Muertos, aprovechando el tema para incluir elementos de la tradición mexicana en sus ceremonias. En 2015, el piloto mexicano Checo Pérez usó un casco decorado con calaveras de azúcar, y en 2017, la ceremonia inaugural del Gran Premio incluyó ofrendas y decoraciones alusivas al Día de Muertos. A lo largo de los años, esta carrera ha adoptado símbolos como catrinas y charros calaveras, consolidando el vínculo entre la Fórmula 1 y la cultura mexicana.
El impacto de Coco
El estreno de la película Coco en 2017 marcó un hito en la difusión internacional del Día de Muertos. La película de Disney-Pixar, inspirada en esta festividad, presentó elementos culturales mexicanos como el papel picado, las flores de cempasúchil y los alebrijes, llegando a una audiencia global. La cinta no solo fue un éxito en taquilla, sino que se convirtió en la película más vista en la historia de México. En Estados Unidos, la popularidad de Coco ha fomentado una mayor adopción del Día de Muertos, especialmente en comunidades con una significativa población de origen mexicano.
En 2021, la administración de Joe Biden instaló una ofrenda en la Casa Blanca, la primera de su tipo en conmemoración de esta tradición. Además, el impacto de la película ha llevado a que muchos estadounidenses incorporen ofrendas y elementos del Día de Muertos en sus propias celebraciones de Halloween. “Ahora estamos exportando nuestra cultura a esos espacios donde residen nuestros migrantes, quienes también llevan y adaptan nuestras tradiciones”, comenta Salazar.
La expansión comercial del Día de Muertos
En 2024, marcas internacionales como Adidas, Converse, Puma y Timberland lanzaron colecciones de calzado inspiradas en el Día de Muertos. Otras firmas como Levi’s, American Eagle y Starbucks también han adaptado productos con la temática de esta celebración, ampliando su alcance en América y Europa. Incluso la marca de relojes suiza Swatch y la firma de lujo francesa Vilebrequin han lanzado ediciones especiales alusivas al Día de Muertos.
Ana María Salazar advierte sobre el riesgo de una homogeneización de esta tradición, originalmente diversa y rica en manifestaciones según la región. “No existen tradiciones puras o auténticas, pues todo en la cultura es dinámico y cambiante. Sin embargo, con la popularización internacional del Día de Muertos, debemos recordar su riqueza y el patrimonio que representa para futuras generaciones”, comentó.
Así, el Día de Muertos se ha transformado en un fenómeno cultural y comercial que atrae a turistas, inspira a la industria del entretenimiento y promueve la identidad mexicana en todo el mundo. Con su creciente adopción global, la festividad ofrece una oportunidad única de proyectar y preservar la herencia cultural de México, mientras invita a reflexionar sobre la conexión universal con los antepasados y la riqueza de la tradición.
